Inovasi BINUS Berdayakan Pedagang Bunga Rawa Belong melalui Platform Digital Rawa Belong Online (RaBeLo)
Pasar Bunga Rawa Belong, yang terletak di Jakarta Barat, telah lama dikenal sebagai pusat perdagangan bunga terbesar di Indonesia. Tempat ini menjadi pusat aktivitas bagi banyak pedagang bunga yang mengandalkan penjualan harian untuk keberlangsungan ekonomi mereka. Namun, perkembangan teknologi yang pesat dan perubahan perilaku konsumen menuju belanja online telah menciptakan tantangan baru bagi para pedagang tradisional di Rawa Belong.
Dalam menghadapi era digitalisasi, banyak pedagang bunga di Rawa Belong masih belum sepenuhnya terintegrasi dengan platform digital, sehingga menghadapi kesulitan dalam menjangkau pasar yang lebih luas dan bersaing dengan penjual bunga online lainnya. Kurangnya pengetahuan dan keterampilan dalam menggunakan teknologi digital serta keterbatasan akses terhadap platform e-commerce menyebabkan pendapatan mereka cenderung stagnan atau bahkan menurun.
BINUS University, sebagai Perguruan Tinggi Indonesia yang berkomitmen pada inovasi dan pemberdayaan masyarakat, melihat peluang untuk membantu mengatasi permasalahan ini. Melalui program-program pengabdian masyarakat dan kolaborasi dengan berbagai pihak, BINUS berupaya memberdayakan pedagang bunga Rawa Belong dengan menyediakan solusi digital yang dapat mengoptimalkan potensi pasar mereka.
Untuk itu, BINUS University meluncurkan aplikasi “Rawa Belong Online” (RaBeLo), sebuah platform digital yang dirancang khusus untuk pedagang bunga di Rawa Belong. RaBeLo (Rawa Belong Online) adalah sebuah platform resmi milik Pengelola Pasar Bunga Rawa Belong yang dirancang untuk mempromosikan dan memasarkan berbagai produk antara lain bunga potong dan bunga rangkaian dari UMKM pedagang di Pasar Bunga Rawa Belong. RaBeLo merupakan hasil kajian dari Mahasiswa Program MM (Magister Manajemen) Creative Marketing BINUS Business School yang kemudian diwujudkan dalam bentuk website komersial interaktif, Platform ini merupakan hasil kemitraan antara BINUS University, Pusat Promosi dan Sertifikasi Hasil Pertanian Dinas Ketahanan Pangan, Kelautan dan Pertanian (PPSHP) Provinsi DKI Jakarta, dan SIRCLO.
BINUS bekerja sama dengan Dinas Ketahanan Pangan, Kelautan dan Pertanian (KPKP), menggelar Festival Bunga Rawa Belong 2024 di Pasar Bunga Rawa Belong, Jalan Sulaiman Raya, Kebon Jeruk, Jakarta Barat pada tanggal 7 – 8 Agustus 2024. Festival Bunga Rawa Belong tahun ini bertajuk “Sejuta Pesona Bunga untuk Jakarta” dengan tema “Blooming Krisan”.
Acara dimulai dengan penampilan Hadroh dan Palang Pintu, menyambut kedatangan Ibu Endang Lestari Joko Agus selaku Ketua Dharma Wanita Persatuan (DWP) Provinsi DKI Jakarta, dan dilanjutkan tarian tradisional selamat datang.
“Pemprov DKI Jakarta memberi fasilitas kepada pedagang di Rawa Belong dan Klender karena kedepan Jakarta akan jadi kota global, dan maka dari itu pemprov DKI ikut memfasilitasi para pedagang atau masyarakatnya.” Tutur Ibu Suharini Eliawati selaku Kepala Dinas Ketahanan Pangan, Kelautan dan Pertanian (KPKP) Provinsi DKI Jakarta. “Dengan adanya BINUS yang memberikan platform RABELO, pedagang dapat menjual secara online dagangan serta membantu memberikan pelatihan cara memfoto sebuah bunga agar tampak menarik saat di taruh di platform online.” Tambah Ibu Suharini.
Dr. Ir. Yohannes Kurniawan, S.Kom., S.E., MMSI., selaku Vice Rector of Student Affairs BINUS University, menyerahkan Katalog RaBeLo sebagai bentuk simbolis Softlaunching dari aplikasi RaBeLo kepada Kepala Dinas KPKP Provinsi DKI Jakarta.
Bapak Yohannes menuturkan, “BINUS University bekerja sama dengan pemerintah DKI Jakarta dan para pedagang Rawa Belong, meluncurkan aplikasi RaBeLo yang merupakan proyek inisiatif dari Ibu Ina Agustini Murwani selaku Deputy Head of Program of Master in Management dan tim dari BINUS University dalam rangka mendukung UMKM di Rawa Belong. Diharapkan dengan aplikasi RaBeLo ini, pedagang dapat meningkatkan pendapatan dan kesejahteraan dari para UMKM.”
Festival Bunga Rawa Belong 2024 menyajikan beragam lomba (merangkai bunga, dekorasi, mewarnai, melukis, konten), pelatihan (merangkai/menghias bunga, hand bouquet), bazar UMKM, dan hiburan menarik lainnya. Pengunjung juga bisa berfoto di berbagai spot instagramable dan mendapatkan bunga gratis bagi yang memiliki nama yang berungsur bunga.
Ibu Endang Lestari Joko Agus mengatakan dalam sambutannya, “Nantinya keahlian dari pelatihan event ini dapat menjadi sebuah modal untuk para Ibu Pemberdayaan Kesejahteraan Keluarga (PKK) dan Dharma Wanita, bisa menjadi tambahan penghasilan.”
Acara ini merupakan salah satu bentuk kegiatan proyek inisiatif BINUS Business School dengan judul Implementasi Proposal Revitalisasi Pasar Bunga Rawa Belong Berdasarkan Hasil Projek Kelas Modular, yang mana merupakan kerjasama dan kolaborasi antara BINUS Business School dengan SIRCLO serta Management Rawa belong, yang bertujuan untuk memberdayakan dan memperkenalkan kepada khalayak luas tentang kekayaan bunga/tanaman hias yang beraneka ragam dan mendorong meningkatnya kegiatan agribisnis bunga/tanaman hias khususnya di Jakarta.
Melalui Festival Bunga Rawa Belong 2024, dengan peluncuran platform digital RaBeLo, merupakan langkah konkret BINUS dalam membina dan memberdayakan UMKM di bidang florikultura. Kolaborasi ini tidak hanya mendorong inovasi, tetapi juga memberikan dampak positif bagi perekonomian Nusantara.